KPIs : comment les définir et les analyser dans sa stratégie de webmarketing

Par Publié le : 13 mars 20234 min de lecture
KPIs : comment les définir et les analyser dans sa stratégie de webmarketing

À propos de l'auteur : Damien LADURELLE

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Depuis 2009, j'accompagne les entreprises dans leur développement marketing digital. Également grand expert du cheesecake maison

Les KPIs (Key Performance Indicators) sont des outils essentiels pour mesurer l’efficacité d’une stratégie de webmarketing. Ils permettent d’évaluer les performances de votre site web et de votre entreprise sur le marché en ligne. Mais comment les définir et les analyser correctement ? Dans cet article, je vais partager avec vous les étapes à suivre pour définir les KPIs appropriés et les analyser efficacement.

Définir les KPIs appropriés

Comprendre vos objectifs commerciaux

La première étape pour définir les KPIs appropriés est de comprendre vos objectifs commerciaux. Quels sont les objectifs que vous essayez d’atteindre avec votre stratégie de webmarketing ? Voulez-vous augmenter les ventes, le trafic sur votre site web, les abonnements à votre newsletter, ou autre chose ? Comprendre vos objectifs commerciaux vous aidera à identifier les métriques clés qui doivent être mesurées.

Identifier les métriques clés

Une fois que vous avez compris vos objectifs commerciaux, vous pouvez identifier les métriques clés qui doivent être mesurées pour atteindre ces objectifs. Les métriques clés varient en fonction de vos objectifs commerciaux, mais quelques exemples courants comprennent le nombre de visites sur le site web, le taux de conversion, le temps moyen passé sur le site web, le taux de rebond, etc.

Définir les KPIs

Une fois que vous avez identifié les métriques clés, vous pouvez les utiliser pour définir les KPIs. Les KPIs sont des indicateurs de performance spécifiques qui vous aident à mesurer l’efficacité de votre stratégie de webmarketing. Par exemple, si votre objectif est d’augmenter les ventes, votre KPI pourrait être le taux de conversion. Si votre objectif est d’augmenter le trafic sur votre site web, votre KPI pourrait être le nombre de visites.

Analyser les KPIs

Mesurer les KPIs

Une fois que vous avez défini les KPIs, vous devez mesurer ces métriques pour voir comment votre entreprise performe. Vous pouvez utiliser des outils d’analyse web tels que Google Analytics pour mesurer les métriques clés et les KPIs.

Interpréter les résultats

Une fois que vous avez mesuré les KPIs, vous devez interpréter les résultats pour voir comment votre entreprise se comporte par rapport à vos objectifs. Si vos KPIs sont inférieurs à vos objectifs, vous devrez prendre des mesures pour améliorer vos performances.

Prendre des mesures en fonction des résultats

Enfin, vous devrez prendre des mesures en fonction des résultats. Si vous constatez que vos KPIs sont inférieurs à vos objectifs, vous devrez peut-être ajuster votre stratégie de webmarketing. Par exemple, si votre taux de conversion est inférieur à vos attentes, vous pouvez tester différentes pages de destination pour voir si vous pouvez améliorer votre taux de conversion. Si votre nombre de visites sur le site web est faible, vous pouvez essayer de promouvoir votre site web sur les réseaux sociaux ou d’améliorer votre référencement.

Conclusion

Les KPIs sont des outils importants pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de webmarketing. En comprenant vos objectifs commerciaux, en identifiant les métriques clés et en définissant les KPIs appropriés, vous pouvez mesurer et analyser vos performances en ligne. En prenant des mesures en fonction des résultats, vous pouvez continuer à améliorer votre stratégie de webmarketing et à atteindre vos objectifs commerciaux. N’oubliez pas que les KPIs doivent être alignés sur vos objectifs commerciaux et qu’il est important de mesurer les KPIs régulièrement pour suivre les performances de votre entreprise en ligne.

Bonus : une liste de KPIs que vous pouvez utiliser dans votre stratégie web :

Il existe de nombreux KPIs différents que vous pouvez utiliser pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de webmarketing. Voici une liste complète de KPIs que vous pouvez utiliser pour évaluer les performances de votre entreprise en ligne :

  1. Taux de conversion
  2. Coût par acquisition (CPA)
  3. Coût par clic (CPC)
  4. Taux de rebond
  5. Temps moyen passé sur le site web
  6. Nombre de visites sur le site web
  7. Taux de clics (CTR)
  8. Taux de conversion des visiteurs réguliers
  9. Taux de conversion des nouveaux visiteurs
  10. Taux de conversion des visiteurs provenant de différents canaux (moteurs de recherche, réseaux sociaux, publicités, etc.)
  11. Taux de conversion des visiteurs provenant de différents appareils (ordinateurs de bureau, mobiles, tablettes, etc.)
  12. Taux de désabonnement de la newsletter
  13. Taux de rétention des utilisateurs
  14. Taux de parrainage
  15. Taux de satisfaction des clients
  16. Taux de recommandation des clients
  17. Taux d’abandon de panier
  18. Taux de commande répétée
  19. Taux d’engagement sur les réseaux sociaux
  20. Taux d’ouverture de l’e-mail
  21. Taux de clics sur l’e-mail
  22. Taux de conversion de l’e-mail
  23. Taux de partage de contenu sur les réseaux sociaux
  24. Taux de commentaires sur le blog
  25. Taux de téléchargement d’un livre blanc ou d’un e-book.

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Mots-clés : , , , Dernière mise à jour : 16 mars 2023818 Mots
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