Stratégie SEO : suivre les bons KPIs pour être efficace
À propos de l'auteur...
Depuis presque 15 années, j'accompagne les entreprises de toutes tailles dans leur développement marketing et dans leur communication. Également fin défenseur du cheesecake maison !
En tant que consultant en stratégie marketing, j’ai travaillé avec de nombreuses entreprises pour les aider à améliorer leur visibilité en ligne. L’un des éléments clés de toute stratégie de marketing numérique réussie est le référencement naturel (SEO). Cependant, il ne suffit pas simplement de travailler sur le référencement de son site web, il est essentiel de suivre les bons KPIs (indicateurs de performance clés) pour mesurer l’efficacité de sa stratégie.
Dans cet article, je vais vous présenter les KPIs les plus importants à suivre pour une stratégie SEO réussie, ainsi que 5 études de cas concrets pour illustrer leur mise en pratique.
Les KPIs les plus importants pour le SEO
Voici les KPIs les plus importants à suivre pour mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO :
- Trafic organique : Le trafic organique mesure le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site web à partir des résultats de recherche naturels. Il est important de suivre l’évolution de ce KPI au fil du temps pour mesurer l’impact de vos efforts en matière de SEO.
- Positionnement des mots-clés : Le positionnement des mots-clés mesure la position de vos mots-clés clés dans les résultats de recherche. Il est important de suivre l’évolution de ce KPI pour s’assurer que vous vous positionnez bien sur les mots-clés pertinents pour votre entreprise.
- Taux de rebond : Le taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site web après avoir visité une seule page. Il est important de suivre ce KPI pour s’assurer que les visiteurs trouvent ce qu’ils cherchent sur votre site web et ne le quittent pas immédiatement.
- Temps de chargement de la page : Le temps de chargement de la page mesure le temps qu’il faut pour que votre site web se charge complètement. Il est important de suivre ce KPI car les visiteurs ont tendance à quitter rapidement un site web qui se charge lentement.
- Taux de conversion : Le taux de conversion mesure le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action sur votre site web, telle qu’un achat ou une inscription. Il est important de suivre ce KPI pour s’assurer que votre stratégie SEO génère des résultats concrets pour votre entreprise.
Etudes de cas clients
1/ Augmentation du trafic organique de 150% en 6 mois pour une entreprise de e-commerce
Contexte
Une entreprise de e-commerce spécialisée dans la vente de produits pour bébés avait du mal à générer du trafic organique sur son site web. Elle avait essayé plusieurs approches en matière de SEO, mais n’avait pas réussi à obtenir les résultats souhaités.
Stratégie
Nous avons commencé par effectuer une analyse approfondie des mots-clés pertinents pour l’entreprise et avons optimisé les pages du site web en fonction de ces mots-clés. Nous avons également travaillé sur la création de contenu de qualité pour attirer des liens entrants vers le site web. Enfin, nous avons travaillé sur l’optimisation technique du site web pour améliorer la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur.
Mise en oeuvre
Nous avons créé un calendrier de contenu pour le blog de l’entreprise et avons travaillé sur la création de contenu de qualité pour attirer des liens entrants vers le site web. Nous avons travaillé avec l’équipe de développement pour améliorer la vitesse de chargement du site web et l’expérience utilisateur.
Après 6 mois de mise en œuvre de notre stratégie, le trafic organique du site web de l’entreprise avait augmenté de 150%. De plus, le taux de rebond avait diminué de 30% et le temps de chargement de la page avait été réduit de moitié. L’entreprise a également constaté une augmentation significative de ses ventes en ligne.
2/ Amélioration de la position de mots-clés stratégiques pour une entreprise de services professionnels
Une entreprise de services professionnels avait du mal à se positionner sur des mots-clés stratégiques pour son activité. Elle avait essayé différentes approches en matière de SEO, mais n’avait pas réussi à obtenir les résultats souhaités.
Stratégie
Nous avons commencé par effectuer une analyse approfondie des mots-clés pertinents pour l’entreprise et avons optimisé les pages du site web en fonction de ces mots-clés. Nous avons également travaillé sur la création de contenu de qualité pour attirer des liens entrants vers le site web. Enfin, nous avons travaillé sur l’optimisation technique du site web pour améliorer la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur.
Mise en oeuvre
Nous avons effectué des recherches approfondies sur les mots-clés pertinents pour l’entreprise et avons optimisé les pages du site web en fonction de ces mots-clés. Nous avons également créé un calendrier de contenu pour le blog de l’entreprise et avons travaillé sur la création de contenu de qualité pour attirer des liens entrants vers le site web. Enfin, nous avons travaillé avec l’équipe de développement pour améliorer la vitesse de chargement du site web et l’expérience utilisateur.
Après 6 mois de mise en œuvre de notre stratégie, l’entreprise a vu une amélioration significative de la position de ses mots-clés stratégiques. En particulier, elle s’est positionnée en première page de résultats de recherche pour plusieurs de ces mots-clés. De plus, le taux de rebond avait diminué de 20% et le temps de chargement de la page avait été réduit de moitié.
3/ Augmentation du taux de conversion de 50% pour un site web de services en ligne
Un site web de services en ligne avait du mal à convertir ses visiteurs en clients. Bien que le site web génère du trafic organique, le taux de conversion était très faible.
Stratégie
Nous avons commencé par effectuer une analyse approfondie de l’expérience utilisateur du site web et avons identifié plusieurs points de friction pour les visiteurs. Nous avons ensuite travaillé sur l’optimisation des pages du site web pour améliorer l’expérience utilisateur et encourager les visiteurs à effectuer une action. Enfin, nous avons travaillé sur l’optimisation des campagnes de publicité payante pour attirer des visiteurs hautement qualifiés sur le site web.
Mise en oeuvre
Nous avons effectué des tests A/B pour identifier les pages du site web qui posaient problème pour les visiteurs. Nous avons ensuite travaillé sur l’optimisation de ces pages en fonction des résultats des tests A/B. Nous avons également travaillé sur l’optimisation des campagnes de publicité payante et des landing page afin de maximiser le taux de conversion.
Résultat
Après 6 mois de mise en œuvre de notre stratégie, le taux de conversion du site web avait augmenté de 50%. De plus, le taux de rebond avait diminué de 25% et le temps de chargement de la page avait été réduit de moitié. L’entreprise a également constaté une augmentation significative de ses revenus en ligne.
4/ Amélioration de l’expérience utilisateur pour un site web de tourisme
Un site web de tourisme avait du mal à retenir ses visiteurs. Bien que le site web génère du trafic organique, le taux de rebond était très élevé.
Stratégie
Nous avons commencé par effectuer une analyse approfondie de l’expérience utilisateur du site web et avons identifié plusieurs points de friction pour les visiteurs. Nous avons ensuite travaillé sur l’optimisation des pages du site web pour améliorer l’expérience utilisateur et encourager les visiteurs à explorer davantage le site web. Enfin, nous avons travaillé sur l’optimisation des campagnes de publicité payante pour attirer des visiteurs hautement qualifiés sur le site web.
Mise en oeuvre
Nous avons effectué des tests A/B pour identifier les pages du site web qui posaient problème pour les visiteurs. Nous avons ensuite travaillé sur l’optimisation de ces pages en fonction des résultats des tests A/B. Nous avons également travaillé sur l’optimisation des campagnes de publicité payante pour attirer des visiteurs hautement qualifiés sur le site web.
Après 6 mois de mise en œuvre de notre stratégie, le taux de rebond du site web avait diminué de 40%. De plus, le temps de chargement de la page avait été réduit de moitié, ce qui a permis de retenir les visiteurs plus longtemps sur le site web. L’entreprise a également constaté une augmentation significative du temps passé sur le site web et une amélioration de la conversion des visiteurs en clients.
5/ Amélioration de la visibilité locale d’une entreprise de services de plomberie
Une entreprise de services de plomberie avait du mal à se faire remarquer localement, ce qui réduisait considérablement son chiffre d’affaires.
Stratégie
Nous avons commencé par effectuer une analyse approfondie des mots-clés pertinents pour l’entreprise et avons optimisé les pages du site web en fonction de ces mots-clés pour améliorer sa visibilité locale. Nous avons également travaillé sur l’optimisation des fiches Google My Business pour améliorer la visibilité locale de l’entreprise. Enfin, nous avons travaillé sur l’optimisation des campagnes de publicité payante pour attirer des visiteurs hautement qualifiés sur le site web.
Mise en oeuvre
Nous avons effectué des recherches approfondies sur les mots-clés pertinents pour l’entreprise et avons optimisé les pages du site web en fonction de ces mots-clés pour améliorer sa visibilité locale. Nous avons également travaillé sur l’optimisation des fiches d’établissements Google pour améliorer la visibilité locale de l’entreprise. Enfin, nous avons travaillé sur l’optimisation des campagnes de publicité payante pour attirer des visiteurs hautement qualifiés sur le site web.
Résultat
Après 6 mois de mise en œuvre de notre stratégie, l’entreprise a vu une amélioration significative de sa visibilité locale. Elle s’est positionnée en première page de résultats de recherche pour plusieurs de ses mots-clés stratégiques. De plus, la visibilité accrue sur Google My Business a également permis à l’entreprise de générer plus de trafic vers son site web. Enfin, l’entreprise a constaté une augmentation significative de son chiffre d’affaires grâce à l’amélioration de sa visibilité locale.
Conclusion
Il est essentiel de suivre les bons KPIs pour mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO. Les KPIs doivent être spécifiques, mesurables, pertinents et temporels pour pouvoir être utilisés de manière efficace. En outre, il est important de travailler avec un consultant en stratégie marketing expérimenté pour élaborer une stratégie SEO efficace et mesurable.
Les études de cas que j’ai présentées dans cet article montrent que la mise en œuvre de stratégies SEO bien conçues et la mesure de KPIs spécifiques peuvent entraîner une augmentation significative du trafic organique, de la visibilité locale, de la conversion des visiteurs en clients et du chiffre d’affaires. En fin de compte, une stratégie SEO efficace peut avoir un impact considérable sur la réussite globale de votre entreprise.
Vous avez trouvé mon article instructif ? Laissez un commentaire et partagez-le !
