Le Challenge
La SMENO, la mutuelle pour les étudiants et les jeunes, cherchait une nouvelle manière d’approcher sa clientèle mais également de générer de l’intérêt et de l’interaction autour de sa nouvelle image de marque. Campagnes “traditionnelles” de street-marketing ou digitales ? Après de longs échanges et quelques cafés plus tard, c’est dans mon bureau que je leur ai proposé une solution de gamification de leur projet.
L’idée : créer une application de jeux, ludiques et addictifs afin de faire connaître la marque et surtout son esprit, largement tournée vers le futur et la jeunesse.
Une application mobile dédiée pour la rentrée
Proposant quelques jeux sympathiques, l’application disponible sur iOS et Android permettrait, au fil des avancées dans les niveaux, de gagner des cadeaux et de comprendre les nombreux avantages liés à la souscription à la mutuelle.
Après une étude de marché, il s’agissait de la solution la plus novatrice et la plus à même de conquérir un coeur de cible ultra-connecté et ultra-engagé.
87%
des 18-24 ans
sont prêts à dégainer leur smartphone à la moindre vibration pour suivre leur marque sur les réseaux sociaux
4h et +
de temps passé
consacré par les ados pour rester connecté sur leur smartphone à la planète entière. Même avec leurs voisins !
88%
des 18-25 ans
ont un compte Facebook et le consulte en moyenne 8 fois par jour. Pour ne rien louper des informations essentielles de la vie
“Pourrait-on vivre sans portable ? Aujourd’hui non. Être surprise, surprendre. Pouvoir appeler quand c’est nécessaire. Le portable, c’est le luxe.”
Sonia RYKIEL
Couturière & Designer
Construction de la stratégie
Une bonne approche marketing et sa réussite passe avant tout par l’élaboration d’une stratégie solide :
